Le groupe brésilien a conclu la cession de The Physique Store au groupe de capital-investissement Aurelius pour 207 tens of millions de livres, soit seulement un cinquième du prix payé en 2017 lorsque Natura avait acquis la célèbre marque au groupe L’Oréal pour 1 milliard d’euros.

La transaction devrait être finalisée d’ici le 31 décembre et reste soumise à l’approbation des autorisations réglementaires habituelles.

Avec cette vente, le groupe Natura &Co entend poursuivre ses efforts pour simplifier ses opérations et se recentrer sur ses priorités stratégiques, notamment en accélérant l’intégration des marques Natura et Avon en Amérique latine, en se concentrant sur son modèle de vente relationnelles et en optimisant davantage le déploiement d’Avon Worldwide.

Sous l’impulsion de Natura &Co depuis 2017, The Physique Store a engagé une reformulation de son portefeuille et une démarche de rajeunissement de sa marque, notamment by way of un design plus contemporain de ses magasins. Toutefois, Natura &Co peine depuis des années à améliorer les performances de la marque.

« Avec la vente de The Physique Store, nous franchissons une nouvelle étape importante dans le nouveau cycle de développement de Natura &Co pour générer une valeur significative. Concentré, désendetté et plus léger, Natura &Co pourra désormais se concentrer pleinement sur son cœur de métier, la vente relationnelle en Amérique latine, tout en continuant à optimiser la présence d’Avon Worldwide et à investir dans des initiatives et des improvements qui ont un affect positif sur les personnes et la planète », a déclaré Fabio Barbosa, PDG de Natura &Co.

The Physique Store, dont le siège est à Londres, est présent sur 89 marchés avec plus de 900 magasins en propre dans 20 pays et des partenariats avec des franchisés qui exploitent environ 1600 magasins dans 69 autres pays.

Tristan Nagler, associé chez Aurelius, explique que le fonds souhaite conduire des améliorations opérationnelles et redynamiser The Physique Store. Aurelius possède déjà l’expérience dans le secteur de la vente au détail grâce à sa participation au sein de Footasylum, une chaîne de streetwear et de vêtements de sport basée au Royaume-Uni, et au sein du groupe mondial de restauration LSG Sky Cooks.

Le groupe Aurelius a connu une croissance significative ces dernières années, et réalise 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires.