Selon NielsenIQ, la France est aujourd’hui le pays où les prix des produits alimentaires ont le plus augmenté (+17,9%) depuis janvier 2022 [1]. Dans ce contexte, les Français adaptent leurs achats et se sont lancés dans une chasse effrénée aux bonnes affaires, en se tournant essentiellement vers des marques abordables. Le rapport qualité/prix semble plus que jamais les séduire, à en croire un sondage réalisé auprès d’environ 1.000 personnes par le réseau de paiements Klarna [2]. Il en ressort notamment que les consommateurs privilégient aujourd’hui les marques de grande consommation pour l’achat de maquillage ou de produits de soins. Toutefois — fait intéressant — la hausse des prix ne semble pas avoir d’influence sur leurs attentes en faveur de l’environnement.

Bons plans et petits prix

Les marques premium ont-elles du souci à se faire ? On peut le croire au regard des chiffres avancés par le sondage. Les trois quarts des personnes interrogées en France déclarent en effet privilégier les marques de grande consommation pour leurs produits de beauté, et 41% se tournent essentiellement vers les marques que l’on trouve en parapharmacies, aux dépens notamment du réseau sélectif.

Mais ce n’est pas l’distinctive answer des consommateurs pour faire des économies dans ce secteur. Près de la moitié des sondés (46%) affirment « compar[er] attentivement les prix », et plus d’un cinquième (22%) se met en quête d’options moins onéreuses. Les coupons de réduction sont également très prisés (26% des consommateurs y ont recours) pour ne pas dépenser trop en produits de beauté.

Si l’étude ne s’est pas penchée sur le sujet, il n’est pas à exclure que les Français voient les fêtes de fin d’année comme la période idéale pour s’offrir ou se faire offrir des produits de beauté de luxe. Une autre étude, réalisée par OpinionWay pour Blissim et présentée en septembre dernier, indiquait que les trois quarts des femmes prévoyaient de glisser des produits d’hygiène et de beauté sous le sapin, sans préciser la gamme de prix mais en prompt sur une consideration particulière portée aux coffrets cadeaux, souvent plus économiques.

Transparence, naturalité et éthique

Inflation ou pas, les consommateurs demeurent intransigeants quant à la transparence et l’éthique des marques en matière de beauté. Plus d’un tiers des Français (35%) affirment utiliser fréquemment des produits biologiques et d’origine naturelle, et 8% envisagent de s’y mettre.

Malgré le contexte inflationniste, plus de six sondés sur dix affirment qu’ils n’hésiteraient pas à consacrer un finances plus vital à des produits de beauté durables et respectueux de l’environnement. Une même proportion considère comme “essentiel” le fait que les ingrédients soient sourcés de manière éthique, tandis que plus d’un tiers des personnes interrogées (35%) jugent vital que les marques soient transparentes sur leurs pratiques. De plus, 29% affirment préférer acheter des marques qui accordent la priorité à la durabilité.

Beauté au masculin

Ultime constat de l’étude Klarna : les produits de beauté ne sont plus réservés aux femmes, loin de là !

Ainsi, en France, 85% des hommes ont recours à des soins, entre un et trois en moyenne, notamment pour lutter contre le vieillissement cutané (34%). Et plus d’un quart des hommes affirme également se maquiller, dont 14% quotidiennement ou plusieurs fois par semaine. Base de teint (29%) et correcteur (22%) apparaissent comme les deux produits privilégiés par la gent masculine, histoire de se sentir mieux dans sa peau et de dissimuler ses imperfections.