Le Groupe L’Occitane (L’Occitane en Provence, L’Occitane au Brésil, Elemis, Sol de Janeiro, Erobian, Melvita, and so on.) étoffe son portefeuille avec l’acquisition de la marque italienne de parfums d’ambiance de luxe, Dr. Vranjes Firenze.

Fondée en 1983 par Paolo Vranjes, la marque toscane incarne l’essence de l’artisanat florentin est présente dans plus de 75 pays avec un réseau de 28 boutiques en propre et 650 factors de vente. Depuis plus de 40 ans, elle se veut à l’avant-garde de son marché, notamment en misant sur la manufacturing en propre et la recherche et le développement. Dr. Vranjes Firenze suggest une expérience purement florentine, through ses parfums d’ambiance, ses bougies parfumées et une gamme de parfums pour le corps qui ne cesse de de s’étoffer.

Avec cette opération, dont le montant n’a pas été dévoilé, le Groupe L’Occitane entend poursuivre « la structure d’un portefeuille de marques haut de gamme, avec une répartition géographique pertinente et équilibrée ».

« Nous sommes ravis d’accueillir Dr. Vranjes Firenze au sein de notre Groupe. Elle s’inscrit parfaitement dans notre portefeuille de marques de produits de beauté et de parfums haut de gamme, chacune cultivant une identité forte et un véritable désir de se distinguer », explique Reinold Geiger, Chairman du Groupe L’Occitane.

« Dr. Vranjes Firenze a connu une croissance significative tout en honorant son riche héritage. C’est avec une grande fierté que je le transmets au Groupe L’Occitane, une entreprise connue pour son patrimoine et son envergure internationale », a ajouté Paolo Vranjes, Fondateur et président de Dr. Vranjes Firenze.

La clôture de la transaction est prévue pour la fin du premier trimestre 2024.